A Ylla nasceu na Lapa, no Rio de Janeiro, quando Laura Carpi começou a materializar o seu imaginário por meio de acessórios. Para a designer, a marca traz tudo aquilo que não se explica, que não se justifica, apenas se admira – por sua leveza, descontração e charme. Conversamos com Laura, que traz suas “cápsulas” para o IT brands Inverno nos dias 9 e 10 de maio, e nos contou sobre seu recém-inaugurado espaço no Leblon.
Laura Carpi lançou a Ylla em 2015, com um trabalho super autoral que transborda criatividade. Despreocupada com sazonalidade e tendências, ela cria acessórios atemporais cheios de personalidade, para quem quer sair do óbvio. Durante oito anos, teve loja online e fez parte do mix de multimarcas pelo Brasil. Agora, na mesma linha fora do óbvio, ela acaba de inaugurar um espaço que ocupa o antigo prédio do Cine Leblon, no Rio de Janeiro.
O novo espaço da Ylla ficou a cara da marca…
A Ylla é uma extensão de mim… fala do meu olhar, traduz o que sinto e penso. Ela sempre foi conhecida por ser muito autoral e eu queria trazer essa identidade para um espaço físico. Escolhi móveis e objetos assinados por designers porque valorizo muito isso, e não quer dizer que sejam somente coisas caras. Também temos uma maneira sutil de expor os acessórios, em que eles fazem parte da decoração, sem os expositores de bijuteria usuais.
E a experiência de compra fica diferente?
Sim, pois a cliente chega num espaço que parece mais uma casa do que uma loja, senta no sofá, nós apresentamos as peças em bandejas… Tem um aconchego, tem a cara da Ylla em tudo.
Quais suas fontes de inspiração e como é seu processo de criação?
Um processo criativo que funciona muito é mexer nas peças na fábrica. Eu monto, desmonto, recorto o metal… E às vezes vem do desenho mesmo. Tudo ao meu redor é fonte de inspiração: pode ser uma combinação de cores, uma obra de arte que eu gosto…coisas que me despertam desejo visual, pois eu sou muito visual. Até na farmácia eu escolho os produtos pela embalagem rsrsrs.
Qual os principais benefícios de fazer parte do mix de uma loja ou um espaço multimarcas?
É emprestar o olhar das pessoas que estão por trás deles. Uma cliente que não me conhece ou ainda não conhece a Ylla vai a uma loja ou evento porque confia no olhar de quem montou o mix. Então você acaba sendo descoberta e chegando a muito mais gente, que é atraída pela curadoria mesmo sem conhecer a marca em si. Quando a Eva e a Lu montam o evento, elas nos emprestam o seu olhar, a sua assinatura.
Como você escolhe o mix para essas lojas e eventos, por exemplo?
Sempre levo nossos clássicos, as novidades e um pouquinho de cada cápsula. É difícil, pois quero mostrar um pouco de tudo, e como tudo é muito atemporal e raramente alguma peça sai de linha, são muitas opções.
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